Σημαντική πτώση στην απήχηση της Formula 1 στα αμερικανικά νοικοκυριά καταγράφουν τα πρώτα δεδομένα μετά τη μεταφορά των αποκλειστικών τηλεοπτικών δικαιωμάτων από το ESPN στο Apple TV. Η μεγαλύτερη υποχώρηση σημειώθηκε στο Grand Prix του Μαϊάμι με 68%, την ώρα που οι θεατές που παραμένουν δείχνουν πολύ μεγαλύτερη αφοσίωση στις μεταδόσεις.

Τα στοιχεία της Samba TV που δημοσιεύθηκαν από το USA TODAY καλύπτουν εννέα αγωνιστικά τριήμερα του 2026 και δείχνουν μείωση της εμβέλειας σε οκτώ από αυτά.

Η αρχή της χρονιάς δεν παρουσίασε δραματικές μεταβολές. Η Αυστραλία υποχώρησε κατά 4%, η Κίνα κατά 1%, ενώ η Ιαπωνία παρέμεινε στα επίπεδα του 2025. Από το Μαϊάμι και μετά, όμως, όλες οι διοργανώσεις του δείγματος κατέγραψαν διψήφια πτώση, με το Μονακό να ακολουθεί το Μαϊάμι στο -66%.

Η σύγκριση χρειάζεται πάντως προσοχή. Η Samba μετρά την απήχηση σε αμερικανικά νοικοκυριά μέσω τηλεοράσεων και όχι το σύνολο της κατανάλωσης σε όλες τις συσκευές, κάτι ιδιαίτερα σημαντικό μετά τη μετάβαση σε ένα μοντέλο που βασίζεται στο streaming.

Το τίμημα της μετάβασης στο Apple TV

Η διαφορά στη διανομή είναι μεγάλη. Το ESPN βρίσκεται σε περισσότερα από 60 εκατομμύρια αμερικανικά νοικοκυριά, ενώ το ABC, που μετέδιδε μεταξύ άλλων Μαϊάμι, Μονακό και Καναδά το 2025, έχει σχεδόν καθολική τηλεοπτική κάλυψη στις ΗΠΑ.

Αντίθετα, η πρόσβαση σε ολόκληρο το πρόγραμμα της Formula 1 μέσω Apple TV απαιτεί συνδρομή 12,99 δολαρίων τον μήνα, παρότι οι ελεύθερες δοκιμές και επιλεγμένα αγωνιστικά τριήμερα προσφέρονται χωρίς συνδρομή.

Λιγότεροι θεατές, αλλά βλέπουν περισσότερο

Η δεύτερη πλευρά των δεδομένων είναι αισθητά διαφορετική. Η Liberty Media αναφέρει αύξηση 13% στις συνολικές ώρες παρακολούθησης της F1 στις ΗΠΑ, ενώ η Samba κατέγραψε άνοδο του μέσου χρόνου θέασης ανά νοικοκυριό κατά 127% στην Αυστραλία και 113% στο Μονακό.

Παράλληλα, περίπου το 30% των θεατών της Formula 1 που εντόπισε η Samba το 2026 δεν είχε χρησιμοποιήσει καθόλου το Apple TV στο δεύτερο μισό του 2025, ένδειξη ότι η F1 φέρνει και νέο κοινό στην πλατφόρμα.

Τα πρώτα δεδομένα επομένως δεν δείχνουν απαραίτητα ότι οι Αμερικανοί εγκαταλείπουν τη Formula 1, αλλά ότι η αλλαγή πλατφόρμας έχει περιορίσει σημαντικά τη μαζική της εμβέλεια. Με τη συμφωνία να ισχύει έως το 2030, το κρίσιμο μέγεθος για Apple και Liberty Media θα είναι εάν η αυξημένη κατανάλωση από ένα μικρότερο αλλά πιο ενεργό κοινό μπορεί σταδιακά να μετατραπεί ξανά σε ανάπτυξη της συνολικής απήχησης στις ΗΠΑ.

Γιώργος Καλτσάς

Ο Γιώργος Καλτσάς καταγράφει όσα συμβαίνουν μέσα και έξω από τις πίστες της Formula 1, παρακολουθώντας στενά τις τελευταίες εξελίξεις και το παρασκήνιο του paddock.